Základy konkurenční analýzy pro začátečníky

Program vzdělávání

Struktura kurzu

• Typy konkurence a segmentace trhu
• Metody sběru primárních a sekundárních dat
• Vytváření konkurenčních map a SWOT analýz
• Analýza cenových strategií a pozicování
• Hodnocení komunikačních kanálů konkurentů
• Identifikace tržních mezer a příležitostí

Praktické aplikace

Workshopy

Tři praktická cvičení na reálných případech českých firem

Šablony a nástroje

Přístup k Excel šablonám pro kompletní konkurenční audit

Závěrečný projekt

Zpracování analýzy pro vybraný segment trhu

Časová náročnost

Kurz trvá šest týdnů, každý týden dvě hodiny přednášek plus tři hodiny samostudia

Popis kurzu

Konkurenční analýza představuje strukturovaný proces zkoumání firem působících ve stejném segmentu. Začínáte s identifikací přímých a nepřímých konkurentů, pokračujete sběrem dat o jejich produktech, cenách a komunikačních strategiích.

Sledujte webové stránky konkurentů, jejich sociální sítě a zákaznické recenze. Zaměřte se na konkrétní metriky: sortiment produktů, způsob komunikace hodnoty, cenové hladiny a distribuční kanály. Vytvářejte přehledné tabulky porovnávající jednotlivé parametry napříč trhem.

Používejte dostupné nástroje jako SimilarWeb pro analýzu návštěvnosti nebo SEMrush pro pohled na organické vyhledávání. Veronika Součková z pražské firmy Dotisk analyzovala osm konkurentů během tří týdnů a objevila mezeru v segmentu ekologických obalů, kterou následně využila k uvedení nové produktové řady.

Analýza vyžaduje pravidelnou aktualizaci. Trh se mění, konkurenti upravují strategie a objevují se noví hráči. Nastavte si měsíční revizi klíčových metrik.